建設業のTikTok採用とは？若手・未経験者の応募につなげるSNS採用を徹底解説
建設会社の採用についてご相談を受けると、
「求人を出しても若い人から応募が来ない」
「施工管理や現場職の魅力をどう伝えればいいか分からない」
「給与を上げても他社と比較されてしまう」
といった課題が出てきます。
建設業は、まさに求人票だけでは仕事内容や会社の良さが伝わりにくい業界の一つです。
国土交通省も、建設業では60歳以上の技能者が約4分の1を占める一方、29歳以下は約12％としており、若手の入職・定着を重要課題に位置付けています。2026年度にも、若年層への建設業の働き方や実際の姿を発信する施策が進められています。(mlit.go.jp)
そこで選択肢になるのがTikTokをはじめとするショート動画を活用した採用です。
ただし、
建設現場を撮って投稿すれば若者が採用できる
わけではありません。
私たちが建設業の採用SNSを考えるときに重要だと考えているのは、
**「建設業を知らない人に、仕事を知ってもらうこと」
「求人票では見えない職場を見せること」
「仕事内容を理解した人から応募してもらうこと」**
です。
この記事では、建設会社がTikTok採用を行うメリットから、求人媒体との違い、投稿すべき動画、応募導線、失敗しやすいポイントまで詳しく解説します。
この記事のポイント｜建設業のTikTok採用で知っておきたいポイント
建設業でTikTok採用を検討するなら、まず次の5点を押さえてください。
- 建設業は「仕事を知られていない」こと自体が採用課題になりやすい
- 求人媒体だけでは顕在層の取り合いになりやすい
- TikTokなら潜在層にも仕事を知ってもらえる
- 実際の現場を見せることで応募前のミスマッチを減らしやすい
- バズより「自社に合う人から応募されること」を優先する
特に重要なのは、
建設業では、採用条件だけでなく「どんな仕事なのか」を伝えること自体が採用施策になる
という点です。
1. なぜ建設業は採用が難しいのか
建設業で「人が採れない」と言われる理由は一つではありません。
少子高齢化だけではなく、
- 仕事内容が分かりにくい
- 「きつそう」というイメージがある
- 若手が建設業を就職先として認識していない
- 求人票では会社ごとの差が出にくい
- 他社との条件比較になりやすい
といった要因があります。
例えば、
「施工管理」
という職種名があります。
業界にいる人なら仕事内容をイメージできます。
しかし、18歳や20歳の未経験者が、
「施工管理とは具体的に何をするのか」
まで理解しているとは限りません。
分からない仕事は、そもそも応募候補に入りにくい。
ここは建設採用で非常に重要です。
2. 求人媒体だけでは「すでに建設業を検討している人」の取り合いになりやすい
一般的な求人サイトでは、
求職者が、
「施工管理 東京 未経験」
などと検索します。
つまり、
すでにある程度その仕事を知っている顕在層
が中心です。
そして検索結果には複数の建設会社が並びます。
すると、
- 月給
- 年間休日
- 勤務地
- 資格手当
- 福利厚生
などで比較されやすくなります。
もちろん、条件改善は重要です。
しかし中小建設会社が、
大手と同じ求人一覧の中で条件だけを比較され続ける
のは簡単ではありません。
そこでTikTokの役割が出てきます。
3. TikTokなら建設業を知らない潜在層にも届けられる
例えばTikTokを見ている20歳の人に、
「高卒・未経験で施工管理になった21歳の1日」
という動画が流れてきたとします。
その人は転職サイトを見ていないかもしれません。
建設業を就職先として考えたことすらなかったかもしれません。
しかし、
動画を見る
↓
仕事を知る
↓
意外と面白そうだと感じる
↓
プロフィールを見る
↓
他の社員動画を見る
↓
会社を知る
という流れを作れます。
国土交通省自身も若年者への建設業の魅力や働きがいの発信を人材確保策として位置付けています。(mlit.go.jp)
つまり建設業では、
「求人を探している人に求人を見せる」だけではなく、「建設業を知らない人に仕事を知ってもらう」
という採用活動が重要になります。
4. TikTokは顕在層への訴求にも使える｜建設業のTikTok採用の実務ポイント
TikTokは潜在層だけの施策ではありません。
例えば求人媒体を見て、
A社
B社
C社
で迷っている求職者がいたとします。
条件だけなら大きな違いがない。
そこでA社のTikTokを見る。
すると、
実際の若手社員
現場監督
先輩
事務所
現場
仕事風景
が見える。
このとき、
「A社で働いたらこうなりそう」
というイメージを持てます。
求人票だけでは、
「アットホームな職場です」
としか書けなかった情報を、動画なら実物として見せられます。
その意味では、
企業理解や仕事理解という点で、掲載型求人よりTikTokの方が強い場面があります。
5. 建設業でTikTok採用がミスマッチ対策になる理由
建設採用では、
応募を増やすことだけではなく、
仕事内容を理解して応募してもらうこと
も重要です。
例えば、
「施工管理はデスクワーク中心だと思っていた」
「現場にこんなに出ると思わなかった」
「朝が早いことを具体的に想像できていなかった」
といったギャップがあります。
これを採用前に、
- 出社時間
- 朝礼
- 現場巡回
- 打ち合わせ
- 写真管理
- 書類作成
- 帰社
まで見せる。
良い面だけではなく、
リアルな仕事を見せる。
そうすれば求職者側も、
「自分には合いそう」
「これは自分には合わない」
と判断できます。
応募数だけを見ると後者はマイナスに見えるかもしれません。
しかし採用では、
合わない人が応募前に離脱することも、ミスマッチ低減という意味では価値があります。
6. 建設会社が投稿すべきTikTok企画
建設会社では、企画を大きく6種類に分けると考えやすくなります。
① 1日密着｜建設業のTikTok採用の実務ポイント
非常に相性の良い企画です。
例えば、
「23歳施工管理の1日」
として、
7:30 出社
8:00 朝礼
9:00 現場確認
11:00 打ち合わせ
12:00 昼休憩
13:00 現場
16:00 書類
17:30 退社
のように見せます。
未経験者が仕事を理解しやすくなります。
② 未経験社員の成長｜建設業のTikTok採用の実務ポイント
例えば、
「入社1ヶ月目にやる仕事」
「未経験入社半年でできるようになったこと」
「高卒から施工管理になった理由」
です。
未経験採用をしたい企業なら、
自分にもできるかもしれない
と思ってもらうことが重要です。
③ 給与・資格・キャリア｜建設業のTikTok採用の実務ポイント
求職者が気になる部分なので、隠す必要はありません。
例えば、
- 資格を取ると給与はどう変わる？
- 施工管理技士を取るメリット
- 5年後のキャリア
- 職人から施工管理へ転職できる？
などです。
ただし、
「年収1,000万円！」
だけを強調するような発信はおすすめしません。
採用したい人ではなく、
収入情報だけに反応する層が集まる可能性があるからです。
④ 現場紹介｜建設業のTikTok採用の実務ポイント
建設業は映像素材が豊富です。
何もない土地から、
建物が出来上がっていく。
これはショート動画との相性があります。
例えば、
「6ヶ月でここまで変わりました」
というビフォーアフターも作れます。
仕事そのものの面白さを伝えられます。
⑤ 社員・上司紹介｜建設業のTikTok採用の実務ポイント
求職者は、
「何をするか」
だけでなく、
「誰と働くか」
も見ています。
社長
上司
先輩
同期
をコンテンツにします。
⑥ 建設業への疑問に答える
コメントや検索を企画にします。
例えば、
建設業って休めない？
夏はずっと外？
未経験でも本当に大丈夫？
女性でも働ける？
怖い先輩多い？
こうした質問に正面から答えます。
採用では、都合の悪い質問ほどコンテンツになることがあります。
7. 建設業TikTokで見るべきKPI
採用TikTokで、
再生数100万回
だけを目標にする必要はありません。
見るべきなのは、
動画再生 ↓ プロフィール閲覧 ↓ 他動画の視聴 ↓ 採用ページ ↓ 応募 ↓ 面接 ↓ 採用
です。
例えば、
100万再生・応募0
より、
5万再生・応募10
の方が、採用目的では評価できる可能性があります。
特に建設業では、
応募者の職種適合
も確認します。
施工管理を募集しているのに、
全く別職種希望者ばかり来ていないか。
ここまで見ます。
8. 建設会社のTikTok採用でよくある失敗
失敗① とりあえず社員を踊らせる｜建設業のTikTok採用の実務ポイント
必要ありません。
採用したいのであれば、
仕事と会社を理解してもらう方が重要です。
失敗② 面白さだけを狙う｜建設業のTikTok採用の実務ポイント
建設業あるあるで100万回再生されても、
会社名も仕事内容も伝わっていなければ採用にはつながりません。
失敗③ 良い面しか見せない｜建設業のTikTok採用の実務ポイント
「楽しい！」
「仲良し！」
「稼げる！」
だけでは広告になります。
採用では、
大変な部分も含めた方が信頼につながることがあります。
失敗④ 現場の安全・情報管理を軽視する｜建設業のTikTok採用の実務ポイント
現場には、
- 顧客情報
- 図面
- 車両ナンバー
- 作業員
- 他社社員
- 現場住所
などが映り込む可能性があります。
投稿前チェックは必須です。
失敗⑤ 動画から応募できない｜建設業のTikTok採用の実務ポイント
動画が伸びても、
採用ページが見つからなければ終わりです。
プロフィールから応募までの動線を作ります。
9. 建設業では自社運用と運用代行どちらがいい？
自社に、
SNS担当者
撮影担当
動画編集者
がいるなら、自社運用も可能です。
ただ建設会社では、
採用担当者が、
総務
人事
労務
を兼任しているケースも少なくありません。
その状態で、
毎月、
企画
撮影調整
台本
編集
投稿
分析
まで継続するのは簡単ではありません。
運用代行を使う価値は、
動画を作ってもらうことだけでなく、
採用担当者の工数を削減し、運用を止めないこと
にもあります。
10. リクブランが考える建設業のTikTok採用
建設業でTikTokを使う目的は、
単に若者に動画を見てもらうことではありません。
私たちは、
「建設業を知らない人に、まず仕事を知ってもらうこと」
が重要だと考えています。
求人媒体では、
すでに建設業を検討している人にしか接触しにくい。
TikTokなら、
まだ検討していない人に、
仕事を見せられる。
さらに顕在層には、
求人票以上に会社を理解してもらえる。
その結果、
仕事を理解した状態で応募してもらい、採用後のミスマッチを減らしていく。
建設採用では、この使い方が非常に重要です。
建設業のTikTok採用でよくある質問
Q. 職人や社員が顔出しできなくてもできますか？｜建設業のTikTok採用のFAQ
可能です。
現場、手元、施工風景、ナレーションなどでもコンテンツは作れます。
ただし採用では人柄も重要なので、可能であれば一部社員には協力してもらうことをおすすめします。
Q. 小さな建設会社でも意味がありますか？
あります。
むしろ知名度が高くない企業ほど、会社名検索以外から認知を作れるSNSには意味があります。
Q. 施工管理だけでなく職人採用にも使えますか？｜建設業のTikTok採用のFAQ
使えます。
ただし採用ターゲットが違うため、企画や伝える内容は変える必要があります。
Q. 求人媒体はやめてもいいですか？｜建設業のTikTok採用のFAQ
基本的には二者択一で考えません。
求人媒体で顕在層、TikTokで潜在層・企業理解という役割分担ができます。
まとめ｜建設業こそ「仕事を見せる採用」が重要
建設業の採用では、
求人を掲載するだけでは伝わらない魅力が多くあります。
現場。
社員。
技術。
完成した建物。
キャリア。
これらは文章より映像の方が伝えやすいものです。
TikTokを、
「バズらせる媒体」ではなく、「建設業を知ってもらう採用媒体」
として使う。
これが建設業のSNS採用で重要な考え方です。
リクブランなら採用特化のTikTok・SNS運用を月15万円から始められます｜建設業のTikTok採用
若手・未経験者の採用に悩む建設会社様へ。
リクブランでは、採用に特化したTikTok・SNS運用を月15万円から始められます。
採用ターゲットの整理から企画・撮影・編集・投稿・分析、応募導線まで、必要な範囲を一緒に設計します。求人媒体だけでは届きにくい潜在層への認知をつくり、すでに求人を探している顕在層には仕事・人・職場を動画で具体的に伝えることで、応募前の理解を深め、採用後のミスマッチ低減につなげます。
「自社の場合はTikTokが向いているのか」「月15万円でどこまで任せられるのか」という段階でもご相談いただけます。
