TikTok採用・採用SNSの基本

TikTok採用のメリット・デメリット｜実際に向いている企業、向いていない企業とは

公開 2026.09.13

TikTok採用にはメリットがあります。

しかし、

「今はTikTokが伸びているから、とりあえずやった方がいい」

という考えには賛成していません。

TikTok採用には向いている企業と向いていない企業があります。

マイナビ調査では、就活準備の情報収集にTikTokを使用する2026年卒学生は12.9%となり、2024年卒の5.1%から増加しています。一方で、すべての学生がTikTokを就活に使っているわけではありません。(mynavi.jp)

ここを冷静に見た方がいいでしょう。

メリット1｜潜在層へ届く可能性がある

求人サイトは基本的に、

仕事を探している人

が利用します。

TikTokでは、

転職サイトを開いていない人にも動画が表示される可能性があります。

つまり、

企業を知らない人との接点

を作れます。

メリット2｜職場の雰囲気を伝えられる

文章では難しい、

社員の話し方
オフィス
現場
仕事風景

を動画で見せられます。

特に、

「仕事内容が分かりにくい」

職種とは相性があります。

メリット3｜企業名で検索される前の接点を作れる

知名度が高くない企業ほど、

会社名で検索される機会は多くありません。

SNSなら、

会社名を知らない状態の人に接触できます。

これは採用広報として大きなメリットです。

メリット4｜動画コンテンツが蓄積される

求人広告は掲載期間が終了すれば露出が減ります。

SNSでは投稿がアカウント内に残ります。

新しく会社を知った人が、

過去動画をまとめて見ることもできます。

メリット5｜応募前の会社理解を深められる

応募する前に、

社員
仕事
社風

を見せられます。

これによって、

「思っていた会社と違った」

というギャップを減らせる可能性があります。

一方、デメリットもあります

デメリット1｜すぐ採用できるとは限らない

TikTokは求人媒体ではありません。

明日までに10人採用したい。

という課題なら、

SNSだけで解決しようとするのはおすすめできません。

デメリット2｜継続が必要

1本動画を投稿して、

採用できなかった。

だからTikTokは意味がない。

という評価は早すぎます。

企画を試し、

結果を見て、

改善します。

デメリット3｜社内協力が必要

外注しても、

会社に一切負担がないわけではありません。

出演者
撮影場所
社内確認

などは必要です。

デメリット4｜炎上リスクがある

SNSである以上、

批判的なコメントが付く可能性もあります。

過激な企画や、

会社の実態と違う表現は避けるべきです。

TikTok採用に関する実務記事でも、炎上リスクと事前の運用ルールは主要な注意点として挙げられています。(rc-group.co.jp)

デメリット5｜「バズ」と「採用」がズレることがある

ここが一番注意したい部分です。

面白い動画が100万回再生されても、

採用ターゲットと違う人にしか届いていなければ、

採用成果は出ません。

向いている企業・向かない企業｜TikTok採用のメリット・デメリットと相性がいい会社の特徴

条件	相性
若手採用	◎
継続採用	◎
人・現場を見せられる	◎
知名度が低い	○
採用難職種	○
仕事内容が映像向き	◎
超専門職を年1名のみ	△
即月大量採用のみ求める	△
SNSに社内協力できない	△

一番重要なのは「TikTokが必要か」｜TikTok採用のメリット・デメリットの実務ポイント

私たちは、

TikTok運用会社だからTikTokをやる、

という順番は違うと考えています。

採用課題が先。

手段はあとです。

例えば、

そもそも給与条件が市場と大きく離れている。

採用ページが存在しない。

応募後の返信に1週間かかる。

この状態でTikTokだけ改善しても限界があります。

まとめ｜TikTok採用のメリット・デメリットの要点

TikTok採用には、

潜在層への認知や、職場を視覚的に伝えられるメリットがあります。

一方で、

継続運用や社内協力が必要であり、すぐ成果が出るとは限りません。

だからこそ、

「TikTok採用をやるかどうか」ではなく、「自社の採用課題にTikTokが合っているか」

で判断してください。

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